Häufig werden wir auf das Thema Suchmaschinenoptimierung oder SEO (Search Engine Optimization) angesprochen. Hier einige Erklärungen zu diesem umfangreichen und oft zu Streitgesprächen und heftigsten Diskussionen führenden Themas.

Eine Suchmaschine (hier Google) durchforstet permanent das Internet mit Hilfe von automatischer Surfsoftware (Googlebot). Alle Suchmaschinen nutzen diese Surf-Programme, die auch Spider, Webrobots oder kurz Bots genannt werden. Diese Bots steuern wahllos durch das Web und folgen allen verfügbaren Links, so finden sie eine riesige Menge verschiedener und immer neuer Seiten und lernen so das Internet immer neu kennen. Dies bedeutet aber auch das Googlebots gewisse Seiten nie finden werden und so immer ein unentdeckter Teil irgendwo in den Weiten des Netzes lagert. Womöglich ist dieser Teil des Netzes noch viel grösser als der, den die Googlebots durchforsten.

Die Seiten die gefunden und durchforstet werden, werden in Googles hauseigenem Rechnerzentrum als Kopie abgelegt, mit einer Nummer versehen und katalogisiert. Bei diesen Seiten analysiert Google den enthaltenen Text, aber auch andere Informationen wie Dateinamen von Bildern, den Seitentitel und die vom Autor der Seite festgelegten Suchbegriffe. Daraus erstellt Google Schlagwörter, die in das Google-Verzeichnis, Index genannt, eingearbeitet werden. Dieser Index ist wie ein Schlagwortverzeichnis in einem Buch.

Gibt man nun auf Google eine Suchanfrage ein, wird der Index durchgearbeitet und nach dem Begriff gesucht. Dies ergibt in der Regel tausende von Treffer, welche dann anhand ihrer Relevanz zu einer Seite (den gefunden Websites) zusammengestellt und ausgegeben werden.

Bei der Trefferliste soll nun das wichtigste ganz oben stehen, wozu ein Verfahren Namens "Pagerank" eingesetzt wird.

Mit Pagerank wird jede Internetseite danach bewertet, wie viele andere Seiten auf sie verweisen und wie relevant diese verweisenden Seiten sind Insgesamt spielen über 100 Faktoren eine Rolle. Doch was genau wie viel zählt bei der Seitenbewertung, bleibt Googles Geschäfts- und letztlich auch Erfolgsgeheimnis.

Google veröffentlicht Richtlinien zur Gestaltung und zum Content, einige wichtige haben wir für Sie herausgepickt:

• Erstellen Sie eine Website mit klar strukturiertem Aufbau und Textlinks. Jede Seite sollte über mindestens einen statischen Textlink erreichbar sein.
• Stellen Sie den Nutzern eine XML-Sitemap mit Links zu den wichtigen Teilen Ihrer Website zur Verfügung.
• Erstellen Sie eine nützliche, informative Website und verfassen Sie Seiten, die Ihren Content klar und eindeutig beschreiben.
• Überlegen Sie sich, welche Suchbegriffe Nutzer eingeben könnten, um nach Ihren Seiten zu suchen, und verwenden Sie diese Begriffe auf Ihrer Website.
• Verwenden Sie zur Anzeige wichtiger Namen, Links oder wichtigen Contents keine Bilder, sondern Text. In Bildern enthaltener Text wird vom Google-Crawler nicht erkannt. Wenn Sie Bilder für Text-Content verwenden müssen, verwenden Sie das Attribut "ALT", um beschreibenden Text einzufügen.
• Stellen Sie sicher, dass alle Ihre TITLE-Tags und ALT-Attribute aussagekräftig und eindeutig sind.
• Überprüfen Sie Ihre Seiten auf fehlerhafte Links und sorgen Sie für eine korrekte Verwendung der HTML-Syntax.
• Beachten Sie bei Verwendung dynamischer Seiten (beispielsweise bei Seiten, deren URL ein Fragezeichen "?" enthält), dass nicht jeder Crawler sowohl dynamische als auch statische Seiten durchsucht. Verwenden Sie wenige und kurze Parameter.
• Beschränken Sie die Anzahl der auf einer Seite vorhandenen Links auf ein vernünftiges Maß (weniger als 100).

Weiterführende Links:
http://www.google.com/